Google検索は何が変わったのか──リズ・リード氏が語ったランキング調整の本質

Google検索のランキングは、ユーザーの行動変化に合わせて確実に変わり始めています。

ウォール・ストリート・ジャーナルのポッドキャスト「Bold Names」に出演した、Google副社長兼検索部門責任者のリズ・リード氏は、短尺動画やフォーラム、ユーザー生成コンテンツ（UGC）がより多く表示されるようランキングアルゴリズムを調整したと明言しました。

これはSEOやコンテンツ戦略にとって見逃せない発言です。

発言の舞台となった「Bold Names」とは

今回の発言は、米ウォール・ストリート・ジャーナルが配信するポッドキャスト「Bold Names」で行われました。

この番組は、業界のキーパーソンが自らの戦略や意思決定を語る場として知られており、Google検索の責任者による発言の影響力は非常に大きいものがあります。

AIの台頭は「モバイル移行以上の変化」

リード氏は、現在の検索環境について「AIの台頭は、Google検索がこれまで直面してきた中で最大の変化であり、モバイルへの移行を上回る」と表現しました。

これは、単なる機能追加ではなく、検索の前提そのものが変わっているという認識をGoogleが持っていることを示しています。

ユーザーが求めているのは「AI要約＋人の声」

リード氏によると、ユーザーはAIによる要約だけで満足しているわけではありません。
多くのユーザーは、

• AIによる分かりやすい要点整理
• 実際の体験や意見が反映された人間のコンテンツ

その両方を求めているといいます。

特に若年層では、従来型のWebサイトよりも、短尺動画、フォーラム、SNS、UGCといった形式の情報を好む傾向が強まっています。

なぜ短尺動画・フォーラム・UGCが重視されるのか

こうしたユーザー行動の変化に対応するため、Googleは検索結果における表示内容を見直しました。
短尺動画やフォーラム、UGCは、

• 実体験に基づいた情報が多い
• 疑問に対してピンポイントで答えやすい
• 信頼性や共感を得やすい

といった特徴を持ち、ユーザーのニーズと一致しています。

Googleはこれらのコンテンツをより多く表示するようランキングアルゴリズムを調整したと、リード氏は明言しています。

AIスロップ問題とGoogleの対応

一方で、生成AIの普及に伴い問題視されているのが、AIスロップと呼ばれる低品質コンテンツの増加です。

AIスロップとは、生成AIによって大量生産された、

• 内容が重複している
• 誤情報を含む
• 独自性のない

といった低品質コンテンツを指します。

これにより、高品質なコンテンツが埋もれてしまうのではないかという懸念もあります。

「スパムを超えて低品質全体を抑制する」

この点についてリード氏は、「スパムという概念を超えて、低品質なコンテンツ全体を対策している」と述べています。

具体的な開始時期や調整の度合いについては明言されていませんが、AIスロップを含む低品質コンテンツは、検索順位を下げるなどして表面化しないよう抑制しているとしています。

SEOに求められる姿勢はどう変わるのか

今回の発言から読み取れるのは、「形式」よりも「中身」、そしてユーザー視点がこれまで以上に重視されるという点です。

今後のSEOでは、

• 独自性のある体験や知見を盛り込む
• UGCやコミュニティ性を活かす
• AIに量産させた表層的なコンテンツを避ける

といった取り組みが、より重要になります。

まとめ

Googleは今後も、ユーザー行動の変化に合わせてランキングアルゴリズムを調整していく可能性があります。
SEO施策を検討する際には、個別のテクニックだけでなく、Googleが何を「価値ある体験」と捉えているのかを理解することが欠かせません。

リズ・リード氏の発言は、その方向性を読み解く重要なヒントを示しています。