おすすめのSEOツール11選！目的別にご紹介

SEOの世界は日々進化しています。新しいアルゴリズムの変更、競合の戦略、そして消費者の検索行動の変化。これらすべてが、私たちのWebサイトがどのように検索エンジンで表示されるかを左右する外部要因です。しかし、この変化の中で一貫していることがあります。それは、我々Webサイト運用者が、正しいツールを使い情報発信を続けていくこと。SEOツールは、私たちの戦略・戦術の遂行を通じて、競合と差別化し、最終的にはビジネスの成功につながる補助をしてくれます。

この記事では、当社のSEOチームが日常で実際に使用しているツールから、SEO業界での評価が高いSEOのプロフェッショナルが信頼して使用しているツールを紹介します。また、それぞれのツールの特徴や使い方、そして最適な使用シーンについても詳しく解説しています。

自社のマーケティング戦略としてSEOに取り組むマーケティング担当・責任者や、SEO初心者から中級者の方まで、この記事を通じてSEO戦略を次のレベルに引き上げるための参考になれば幸いです。

なお、SEOツールではなく、委託先の企業をお探しの場合は、以下の記事をご参考ください。

記事SEO対策会社おすすめ19選｜AIO・LLMO時代のAI最適化にも強い会社の選び方と注意点

SEOツールは目的別に組み合わせて選ぶ

SEOツールは、検索流入の把握やキーワード調査、Webサイトの点検を支える道具です。すべての課題を同じツールで解決できるわけではありません。まず、どの作業に時間がかかっているかを整理してください。

解決したい課題	主な候補	分かること・できること
自社の検索状況を知りたい	Google Search Console	検索語句、クリック、表示、インデックス状況
流入後の成果を調べたい	Googleアナリティクス4	流入元、ページ閲覧、設定した行動の計測
記事のテーマを調べたい	ラッコキーワード、キーワードプランナー、Googleトレンド	候補語、需要の目安、関心の変化
競合や被リンクを調べたい	Ahrefs、Semrush	獲得キーワードやリンクなどの調査
記事制作と改善を管理したい	SEARCH WRITE	キーワード選定、制作・改善、施策の記録
技術的な問題を点検したい	Screaming Frog SEO Spider、PageSpeed Insights	リンクやタグ、表示・操作に関する問題
報告を効率化したい	Data Studio	接続したデータの集計・可視化

この表は用途別の選択肢であり、性能の順位ではありません。自社の計測、競合の推定、技術的な診断は、データの性質が異なります。違いを理解して組み合わせることが大切です。

自社の現状把握におすすめのツール

最初に整えたいのは、自社の実績を確認する仕組みです。検索結果で見つかっているかと、訪問後に成果が生まれているかを分けて把握しましょう。

Google Search Console

Google Search Consoleは、Google検索における自社の状況を調べる無料ツールです。検索パフォーマンスやURL検査を使い、流入の変化や公開ページの状態を確認できます。

表示回数があるのにクリックされにくいページや、検索で見つからないページを調べる際に役立ちます。サイトの所有権を確認するか、適切な権限を付与してもらって利用してください。

平均掲載順位は、表示された際の順位を平均した指標です。自分で検索した時点の順位と一致するとは限りません。指標の意味はGoogleの掲載順位に関する説明を確認しましょう。

提供会社	Google LLC
URL	https://search.google.com/search-console/about
利用料金	無料（Google広告のアカウントが必要）
主な機能	・検索キーワード、クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位 ・ページのインデックス登録 ・URL検査 ・サイトマップ送信 ・構造化データの確認 ・セキュリティ・手動による対策

Googleアナリティクス4（GA4）

GA4は、Webサイトを訪れた人の行動を調べるアクセス解析ツールです。無料で使える標準版があり、検索以外の流入元も含めて確認できます。

記事からサービスページへの移動や、問い合わせ完了などを計測すると、流入と成果の関係を調べやすくなります。必要な行動は、イベントの設定と動作確認を行ってください。

GA4を利用するために、Google広告のアカウントが必須というわけではありません。また、個人を特定できる情報を不用意に送信しないよう、計測するURLやイベントの内容を点検することが大切です。

提供会社	Google LLC
URL	https://marketingplatform.google.com/intl/ja/about/analytics/
利用料金	無料（Google広告のアカウントが必要）
主な機能	・エンゲージメント レポート ・ページとスクリーン レポート ・データ探索ツール 　- 目標到達プロセスデータ探索 　- 経路データ探索

キーワード調査におすすめのツール

キーワード調査では、候補を広げることと、需要を評価することを分けて考えます。検索数が多くても、自社の顧客や提供サービスと関係が薄ければ、優先して記事を作る理由にはなりません。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、関連キーワードやサジェスト、競合の見出しなどを調べるツールです。テーマに関連する疑問を集めたり、調査の入り口を作ったりする用途に向いています。

無料で利用できる範囲と有料プランがあり、機能や利用回数には条件があります。検索ボリュームや一括調査など、使いたい機能がどのプランに含まれるかを確認しましょう。

見出しの抽出結果は、検索意図を考える材料として使います。競合の見出しを並べ替えるだけでは、自社が発信する意味は生まれません。実際の顧客の質問や独自の知見と照らして、必要な情報を判断してください。

提供会社	ラッコ株式会社
URL	https://rakko.tools/
利用料金	無料
主な機能	・Webページの見出し抽出 ・タイトル・メタ情報の抽出 ・文字数カウント ・テキストの差分比較 ・OGPの確認など ・記事制作やSEO調査を補助するWebツールを提供

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、広告向けのキーワード調査機能です。関連語や検索数の見積もりは、SEOのテーマ選定でも参考にできます。

利用にはGoogle広告側のアカウント設定が必要です。公式案内では、基本機能へのアクセスにも支払い情報を含む設定が求められています。ツールの利用準備と、実際の広告配信の開始は分けて確認しましょう。

表示される「競合性」は、広告主の競争を表す指標です。SEOで上位表示する難しさとは同じではありません。数値を使う際は、対象地域や期間などの条件もそろえてください。

提供会社	Google LLC
URL	https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/
利用料金	無料（Google広告のアカウントが必要）
キーワードリサーチの 主な機能	・キーワードの検索ボリュームの確認 ・競合度の調査 ・キーワードの提案 ・広告予算の見積もり

Googleトレンド

Googleトレンドは、検索への関心の変化を調べる際に役立ちます。季節性のあるテーマや、表現ごとの傾向を確認したい場合の候補です。

表示値は相対的な関心を示しており、月間検索数そのものではありません。地域や期間を変えると比較の基準も変わるため、条件をそろえて読み取りましょう。

例えば、特定の季節に需要が高まるテーマなら、公開や更新の時期を考える材料になります。少ない検索の急増だけを根拠に、新たな需要が生まれたと断定しないことも大切です。

提供会社	Google LLC
URL	https://trends.google.com/
利用料金	無料
キーワードリサーチの 主な機能	・キーワードの検索関心度の推移 ・複数キーワードの比較 ・地域別の関心度 ・関連キーワード・トピック、急上昇中の検索トレンドを確認 ・季節性や需要の変化を把握できる。

競合調査と順位管理におすすめのツール

競合の獲得キーワードや被リンクを調べる場合は、専用のデータを持つツールが候補になります。自社のアクセス解析と異なり、競合の流入数などは推定であることを前提に扱ってください。

Ahrefs

Ahrefsは、競合調査、キーワード調査、被リンク調査などを行えるサービスです。Site ExplorerやKeywords Explorerなど、目的に応じた機能を備えています。

競合がどのテーマで流入を得ているかを調べ、自社の情報と比べる用途が考えられます。Rank Trackerによる順位追跡や、Site Auditによる点検も選択肢です。

有料プランに加え、無料で使える機能もあります。利用可能なデータや上限は同一ではないため、調査対象、履歴、登録条件を確認してください。ツール独自の評価値を、Google公式の評価点と同じものとして扱わないようにしましょう。

提供会社	Ahrefs Pte. Ltd.
URL	https://www.ahrefs.com/
無料トライアル	有
利用料金	・Lite: ¥12,500/月 ・Standard: ¥25,000/月 ・Advanced: ¥50,000/月 ・Enterprise: ¥125,000/月
キーワードリサーチの 主な機能	・キーワードエクスプローラー

Semrush

Semrushは、キーワード、競合、被リンク、順位追跡などを扱うサービスです。複数の調査をひとつの環境で進めたい場合に検討できます。

SEO以外も含めた機能があるため、必要な業務に対応する製品や契約範囲を確認しましょう。無料ツールで確認できる内容と、有料契約で使えるデータは区別が必要です。

Ahrefsとどちらが合うかは、対象市場や担当者の業務によって変わります。同じキーワードや競合URLを使って、必要なデータを取得できるかを比べる方法が有効です。

提供会社	Semrush Inc.
URL	https://ja.semrush.com/
無料トライアル	有
利用料金	・Pro: $129.95/月 ・Guru: $249.95/月 ・Business: $499.95/月
キーワードリサーチの 主な機能	・キーワード分析 ・Keyword Magic Tool

順位管理では測定条件と継続性を確認する

順位を継続して追うなら、対応する検索エンジン、地域、端末、更新頻度を確認します。同じ語句でも測定条件が違えば、結果が変わるためです。

専用ツールを追加する前に、契約中のサービスに順位追跡が含まれていないかを調べましょう。登録できる語句数や競合数、過去データの保存期間、出力方法も判断材料になります。

自動取得の仕様や提供状況は変わることがあります。購入前には公式案内を確認し、過去の比較記事だけで対応状況を判断しないでください。

記事制作とSEO運用を支えるツール

制作と改善の管理に課題がある場合は、分析結果を作業につなげる機能を確認します。担当者が調査結果を解釈し、優先順位を決められるかが選定の要点です。

SEARCH WRITE

SEARCH WRITEは、PLAN-Bが提供するSEO実行支援のサービスです。キーワード選定、新規記事作成、既存記事の改善、施策ログや効果測定などを支援します。

記事単位の分析だけでなく、施策を継続して進めたいチームの候補になります。支援内容や担当者の関与範囲は、契約するプランで確認してください。

AIに関する追加機能も案内されていますが、提供段階や対象者には条件があります。新機能の名称だけで選ばず、現在利用できる範囲と、人が確認する工程を問い合わせましょう。

提供会社	株式会社PLAN-B
URL	https://searchwrite.jp/
無料トライアル	有り
利用料金	・初期費用：無料 ・料金プラン： 　＋カスタマーサクセス：80,000円/月 　＋カスタマーサクセス、CVR改善機能：110,000/月 　＋コンサルティング：150,000/月 その他オプションで記事ライティング、Webメディア構築も発注可能
キーワードリサーチの 主な機能	・新規キーワード発見 　- 関連ワードから見つける 　- 競合から見つける ・GA・GSCデータサマリー ・検索ボリューム調査

Transcope

SEOのコンテンツ作成業務に革命をもたらすTranscopeは、OpenAIの最新技術GPT-4を搭載したAIライティングツールです。このツールは、ユーザーのアクセス数を劇的に増加させるSEO最適化コンテンツの生成を可能にします。競合分析やキーワード分析を自動で行い、SEOに強い文章を瞬時に作成。さらに、貴社独自の情報を学習させ、パーソナライズされたコンテンツを提供します。Transcope有料ユーザー平均値で、1年続けるとアクセスが2.13倍になる事例も。複数回のGoogleアップデートも乗り越えています。

提供会社	シェアモル株式会社
URL	https://transcope.io/
無料トライアル	有
利用料金	・初期費用：無料 ・Free: ¥0/ ・Basic: ¥11,000/月 ・Pro: ¥38,500/月 ・Enterprise: ¥66,000/月 ・Customize: 要相談
コンテンツSEO対策の 主な機能	・SEOに強い文章の自動生成 ・競合分析 ・検索ボリューム調査 ・キーワードの提案 ・内部リンクの提案

Yoast SEO

コンテンツの質を向上させるためのツールとして、Yoast SEOは非常に人気があります。特にWordPressユーザーにはお馴染みでしょう。このプラグインを使用すると、記事やページのSEOを簡単に最適化することができます。キーワードの配置やメタディスクリプションの最適化だけでなく、テキストの可読性に関する具体的なアドバイスも提供されます。例えば、文章が冗長であったり、受動態が多用されている場合など、読み手にとってわかりやすいコンテンツを作成するためのヒントが得られます。さらに、サイトのナビゲーションを強化するパンくずリストの設定や、関連するコンテンツへの内部リンクの提案など、ユーザーエクスペリエンスを向上させる機能も充実しています。Yoast SEOを活用すれば、高品質なコンテンツ作成のサポートを受けながら、SEOの効果も最大化も狙えます。

提供会社	Yoast B.V.
URL	https://yoast.com/
無料トライアル	有（無料利用も可能）
利用料金	Yoast SEO Premium: $99/年
コンテンツSEO対策の 主な機能	・SEO分析 ・可読性分析 ・パンくずリスト ・内部リンクの提案 ・XMLサイトマップ

BuzzSumo

コンテンツ制作において、質の高い情報を提供することは非常に重要です。BuzzSumoは、そのための強力なツールとして多くの専門家に支持されています。このツールを使用すると、特定のキーワードやトピックに関連するトレンドや人気のあるコンテンツを瞬時に発見することができます。さらに、BuzzSumoの「Keyword Tool」を使用すれば、関連するキーワードやその検索ボリュームを手に入れることができ、より効果的なコンテンツ制作の方向性を見つける手助けとなります。また、「Questions」機能を利用すれば、実際のユーザーが抱える疑問や課題を知ることができ、それに基づいた価値あるコンテンツを作成するヒントを得ることができます。BuzzSumoを活用すれば、コンテンツの質を一段と高め、読者の関心を引きつけることができるでしょう。

提供会社	BuzzSumo Ltd.
URL	https://buzzsumo.com/
無料トライアル	有（30日）
利用料金	・Content Creation: $199/月 ・PR & Comms: $299/月 ・Suite: $499/月 ・Enterprise: $999/月
コンテンツSEO対策の 主な機能	・Content Ideas Generator ・Keyword Tool ・Trends ・Questions

技術点検とレポートにおすすめのツール

記事の内容以外にも、リンク切れや表示の問題が成果を妨げる場合があります。点検と報告に必要な作業を補うことで、改善の抜けを見つけやすくなります。

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spiderは、Webサイトを巡回して点検するソフトウェアです。リンク切れ、リダイレクト、タイトルやメタ情報、検索制御の設定などを調べられます。

無料版と有料版があり、巡回できる範囲や使える機能が異なります。ページ数の多いWebサイトを確認する場合は、必要な範囲を調査できるかを確かめてください。

診断で検出された項目が、すべて修正必須とは限りません。意図したリダイレクトや検索除外もあるため、ページの役割と照らして判断します。巡回時にはサーバへの負荷にも配慮しましょう。

提供会社	Screaming Frog Ltd
URL	https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
無料トライアル	有（30日）
利用料金	無料版：1回のクロールにつき500URLまで。 有料版：1ユーザーあたり年額199英ポンド
コンテンツSEO対策の 主な機能	・リンク切れの確認 ・リダイレクトの確認 ・タイトルの確認 ・メタ情報の確認 ・重複ページの確認 ・robots指定の確認 ・XMLサイトマップの生成 ・JavaScriptレンダリング ・クロール結果の保存・比較 ・GA・Search Console連携

PageSpeed Insights

PageSpeed Insightsは、ページの表示や操作に関する状態を調べる無料の診断ツールです。スマートフォンとパソコンの条件で、改善候補を確認できます。

実際の利用者から集めたフィールドデータと、試験環境のラボデータは異なる情報です。利用状況によってはフィールドデータが表示されない場合もあります。

診断の点数を上げることだけを目的にせず、画像表示やボタン操作の問題を探すために使います。修正後は、フォームや計測が正常に動くかも確認してください。

提供会社	Google LLC
URL	https://pagespeed.web.dev/
利用料金	無料版：1回のクロールにつき500URLまで。 有料版：1ユーザーあたり年額199英ポンド
コンテンツSEO対策の 主な機能	・モバイル・パソコン別のページパフォーマンスを診断 ・Core Web Vitalsデータの確認 ・表示速度などの改善案を提示

Data Studio（旧Looker Studio）

Data Studioは、データをレポートやダッシュボードにまとめるツールです。旧称のLooker Studioで知られていますが、現在の公式名称はData Studioです。

GA4などのデータを接続し、チームで見る指標を整理する用途に向いています。無料で使える機能のほか、管理機能を拡張するProもあります。

データをまとめても、元の指標の定義がそろうわけではありません。対象期間や集計条件、接続サービスの費用、閲覧権限を確認しましょう。見た目の整ったレポートを作るだけでなく、次の作業を決められる内容にすることが大切です。

提供会社	Google LLC
URL	https://datastudio.google.com/
利用料金	通常版：無料。 Pro：1ユーザー・1プロジェクトあたり月額9米ドル
コンテンツSEO対策の 主な機能	・GA4、Search Console、Google広告、スプレッドシートなどのデータを接続 ・グラフ・表・ダッシュボードを作成 ・期間や条件による絞り込み ・レポートの共有・共同編集・Web埋め込みに対応

無料と有料のSEOツールを比較するポイント

無料か有料かは、必要な機能と作業量で判断します。有料ツールが常に高精度というわけでも、無料ツールだけであらゆる調査が済むわけでもありません。

確認する項目	比較の要点
データと機能	対象地域、調査対象、推定値の定義、必要な機能
利用上限	検索回数、登録語句、対象サイト、出力できる件数
利用者と権限	担当者数、共同作業、外部委託先へのアクセス範囲
支援内容	操作説明、分析支援、相談窓口、実行支援の有無
総費用	初期費用、契約期間、税、通貨、追加機能や利用枠
解約と引き継ぎ	解約期限、保存データの出力、継続して使える情報

無料トライアルと、期間を定めずに使える無料枠も区別してください。トライアル終了後の課金、支払い情報の登録、自動更新の条件は申込前に確認します。料金や機能は変更されるため、契約時の公式情報が判断の基準です。

有料化を検討する目安は、必要なデータが無料枠に収まらない場合や、手作業の負担が大きい場合です。利用料に加え、学習や確認の時間も含めて比較しましょう。

導入後に使い続けるための進め方

導入前に、ツールで何を判断し、誰が実行するかを決めます。試用時に実際の業務を再現すると、操作画面だけでは分からない使い勝手を確かめられます。

1. 改善したい作業と、現在かかっている時間を書き出す
2. 同じキーワードやページを使い、候補ツールで調査する
3. 得られた結果から、具体的な修正案を作れるか確認する
4. 修正担当者への共有や、実施後の計測まで試す
5. 契約する機能と担当者を絞り、定期的に利用状況を見直す

少人数のチームなら、Search ConsoleとGA4を軸に、足りない機能を追加する方法があります。大規模なWebサイトでは、技術点検やデータ出力の条件を重視してください。外注先がいる場合は、同じ機能を重複して契約していないかも確認しましょう。

よくあるご質問

Q1. SEOツールを使用する主な目的は何ですか？

SEOツールの主な目的は、ウェブサイトの検索エンジンの順位を向上させるための戦略を策定・実行することをサポートすることです。これには、キーワードリサーチ、競合分析、サイトの健全性の確認、コンテンツの最適化などが含まれます。

Q2. 無料のSEOツールと有料のSEOツールの違いは何ですか

無料のSEOツールは基本的な機能を提供し、初心者や小規模なプロジェクトに適しています。一方、有料のSEOツールはより高度な機能やデータ分析を提供し、プロフェッショナルや大規模なプロジェクトに適しています。また、有料ツールは通常、サポートや定期的なアップデートが提供されることが多いです。

Q3. SEOツールを使用することで、どのような効果が期待できますか？

SEOツールを使用することで、サイトの検索エンジンの順位を向上させるための戦略の策定や実行が効率的に行えます。具体的には、キーワードの選定、競合の動きの分析、サイトの健全性の確認、コンテンツの最適化などが効果的に行えるようになります。

Q4. SEOツールを選ぶ際のポイントは何ですか？

SEOツールを選ぶ際のポイントは、自分の目的やニーズに合わせて、最適なツールを選択することです。また、ツールの評価やレビュー、機能の比較、コストパフォーマンスなども考慮すると良いでしょう。

まとめ

おすすめのSEOツールは、担当者の目的と運用体制によって変わります。自社の現状を把握する仕組みを整え、キーワード、競合、制作、技術点検の不足を補いましょう。

比較では機能だけでなく、利用上限、総費用、支援、データの扱いを確認します。実際の作業で試し、調査から改善まで進められるツールを選ぶことが大切です。