SEOの外部対策とは？自社で必ず取り入れたい施策をご紹介

SEO施策には外部対策と内部対策の2種類があります。外部対策は自サイト内で実施する施策ではなく外部サイトの動きに左右されるため、具体的に何をすればよいのか分からないという方もいるのではないでしょうか。

この記事では、SEOの外部対策の概要や特徴、内部対策との違い、外部対策によるメリットなどについて解説します。あわせて注意すべきペナルティや外部対策のコツ、測定のためのツールも紹介するので参考にしてください。

SEOの外部対策とは、自社の情報が紹介・参照される機会を増やす取り組み

SEOの外部対策とは、外部のWebサイトで自社の情報が紹介・参照される機会を増やす取り組みです。代表的な対象には被リンクや、企業名などへの言及があります。Googleはリンク分析を検索評価に利用していますが、リンクや言及が増えれば必ず順位が上がるわけではありません。まず、被リンクとサイテーションの違いを確認しましょう。

SEOの外部対策と内部対策との違い

外部対策は、自社以外のWebサイトから紹介や参照を得るための取り組みです。リンク元の数だけでなく、関連する内容の中で読者に役立つ形で紹介されているかを確認します。検索順位は複数の要素で決まるため、リンクや言及の獲得だけで上昇が保証されるわけではありません。

一方、内部対策は自サイト内で実施する施策のことです。例えばWebサイトのキーワード選定や、キーワードとの関連性の高い記事の作成、HTMLタグの設定などが該当します。その他にもWebサイトのディレクトリ（階層）構造の最適化、直帰率や滞在率の改善、デザインのレスポンシブ化などが効果的とされています。内部対策で重要なのはユーザーが求めるコンテンツの提供やユーザーが閲覧しやすいサイト設計です。

外部対策と内部対策では施策が異なりますが、どちらを重視する場合でも良質なコンテンツ作りが大切といえるでしょう。

SEOの外部対策のメリット

外部のWebサイトで紹介されることは、自社の情報を必要とする人に届く機会になります。Googleもリンク分析を検索評価に利用しています。ただし、紹介やリンクを獲得したことだけで順位が決まるわけではありません。ここでは、認知やリンク評価との関係を整理します。

※参考：Google.「Google が掲げる 10 の事実」.

サイトの権威性向上につながる

専門家や関連する媒体から紹介されることは、読者が情報の出どころを確認する手掛かりになります。ただし、被リンク数が多ければ情報が正確だと判断されるわけではありません。

Googleは、経験・専門性・権威性・信頼性を表すE-E-A-Tを説明していますが、E-E-A-T自体を単一のランキング要因とはしていません。リンク獲得だけを目標にせず、著者や運営主体、根拠となる資料を明確にして、内容の正確さを保つことが大切です。

※参考：Google検索セントラル. 「品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加」.

サイテーションとローカル検索の関係

ローカル検索は、場所に関係する検索で店舗や事業を見つけてもらうための重要な接点です。Googleは主な判断要素として、関連性、距離、知名度を挙げています。

企業名などへの言及は認知の接点になりますが、言及数を増やすだけで上位表示されるとはいえません。ビジネス情報を正確に保ち、営業時間や所在地など、利用者が必要とする情報を確認できる状態にしましょう。

リンク分析は検索評価の一部を担う

Googleは、ページ同士のリンク関係を理解するシステムを利用しており、PageRankもその一部です。検索結果はリンクだけで決まらず、複数のシステムやシグナルを通じて判断されます。

現在の検索評価を、一般公開された段階別のPageRankの点数として確認することはできません。外部ツールのスコアをGoogleの点数と同一視せず、リンク先の内容や読者にとっての関連性を確認しましょう。

SEOの外部対策の施策一覧

SEOの外部対策では、被リンクの獲得を中心に、企業やサービスへの言及を増やす取り組みや、外部サイトでの掲載状況の管理を行います。主な施策は、以下のように整理できます。

施策	主な内容	具体的な取り組み
被リンクの獲得	他サイトから自社サイトへのリンクを獲得する	独自調査の公開、取引先の導入事例への協力、専門メディアへの情報提供
サイテーションの獲得	外部サイトやSNSで企業名・サービス名などを紹介してもらう	メディア取材への対応、業界団体への情報掲載、共同イベントの実施
SNS・広報による情報発信	自社の情報を届け、紹介・引用のきっかけをつくる	解説記事の共有、プレスリリース配信、コミュニティでの知見の提供
被リンク・掲載情報の管理	獲得したリンクや紹介内容の状態を確認する	リンク元の調査、リンク切れの確認、古い会社情報や誤情報の修正依頼

被リンクの獲得

被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトに向けて設置されたリンクです。Googleは、ページ間のリンク関係を、内容や有用性を理解するための情報として利用しています。

獲得に向けては、引用できる独自データや実務に役立つ資料を公開し、関連するメディアや企業に情報を届けましょう。リンクの数だけでなく、掲載元との関連性や、読者に役立つ紹介になっているかを重視することが大切です。

サイテーションの獲得

サイテーションとは、外部サイトやSNSなどで企業名・サービス名などが言及されることです。リンクが付いていない紹介も含まれ、自社を知ってもらう接点になります。

メディアの取材対応や業界団体への情報掲載、他社との共同イベントなどが具体策です。正確な企業情報を提供し、紹介される理由をつくりましょう。ただし、言及数の増加を、そのまま検索順位の改善と捉えないことが重要です。

SNS・広報による情報発信

SNSや広報活動は、コンテンツの存在を知らせ、被リンクやサイテーションを獲得する機会をつくる取り組みです。Googleも、サイトを知ってもらう方法としてSNSでの発信やコミュニティへの参加を紹介しています。

独自調査や解説記事を発信する際は、「誰にとって、何が役立つ情報なのか」を伝えましょう。投稿への反応に加え、外部での紹介やサイトへの訪問につながったかを確認します。

被リンク・掲載情報の管理

外部対策は、リンクや紹介を獲得した後の確認も必要です。Search Consoleなどを活用し、どのサイトから、どのページへリンクされているかを把握しましょう。

掲載先のリンクが切れている場合や、会社・サービスの説明に誤りがある場合は、正しい情報を添えて修正を相談します。掲載先や対象URL、確認日を一覧で管理すると、変更時の対応も進めやすくなります。

なお、検索順位の操作を目的としたリンク購入や過剰な相互リンクは、Googleのスパムポリシーに抵触します。読者に役立つ情報の提供を軸に、外部で紹介される機会を増やしましょう。

SEOの外部対策はペナルティに注意

検索順位を操作するためのリンク売買や過剰な相互リンクは、Googleのスパムポリシーに違反します。違反すると検索結果での扱いに影響する場合があります。ただし、知らないWebサイトからリンクされたことだけで違反と判断する必要はありません。否認の要否は、後述するGoogleの条件に照らして慎重に判断します。

ペナルティを受ける可能性がある主なケースは下記のとおりです。

• 有料のリンク
  • 検索順位を操作する目的で、評価を渡すリンクを売買することは違反です。一方、広告やスポンサー掲載自体が禁止されているわけではありません。有料リンクにはrel=”sponsored”を付けます。nofollowによる明示も認められています。
• 不自然・低品質なリンク
  • リンクを貼ることが目的になっている、関連性の低い不自然なリンクを指します。
• 相互リンク
  • SEO目的で作られ、無条件にリンクを受け付けているような相互リンクサイトはペナルティの対象です。
• 隠しリンク
  • 閲覧者に見えにくい形で貼られたリンクのことです。例えば背景と同色の文字で記載されたリンクや、フォントサイズが0のリンクなどが該当します。
• 不正なリダイレクト
  • ユーザーを意図しないWebページに転送することは禁止されています。

SEOの外部対策を行う方法とコツ

SEOの外部対策を適切に行うためには、ユーザーの検索意図を意識したコンテンツを制作しSNSで拡散されやすいサイト設計を心がけ、見やすいデザインのコンテンツを意識することが必要です。それぞれの内容について詳しく解説します。

検索意図を意識したコンテンツを制作する

SEOの外部対策ではユーザーが知りたい情報や、見たいと思っているコンテンツを制作することが重要です。
継続的にコンテンツを作っていけば、それに伴って外部リンクの数も増え、Webサイト全体の評価が上がることも期待できます。Webサイトの評価が高い状態であれば新しいコンテンツを追加した際も上位表示されやすいでしょう。

検索意図を意識したコンテンツを作るためには、すでに上位表示されているWebサイトを参考にすることもおすすめです。上位の競合サイトの内容や見せ方を研究することでユーザーからの需要が高いコンテンツの方向性が見えてきます。多くの人が見るSNS上に自社のコンテンツをURL付きで投稿すればシェアされやすく自サイトへの流入が期待できます。

SNSで拡散されやすいサイト設計にする

近年ではSNSが大きな影響力を持っているため、外部対策でもSNSで拡散されやすい設計を意識することが必要です。ユーザーが多い主なSNSとしてはTwitterやFacebook、LINEなどがあります。WebサイトのコンテンツをSNSでもシェアしやすい形態にすれば、より多くの人の目に留まりやすくなります。

Webサイト上のコンテンツにはSNSでシェアするためのソーシャルボタンを設置することが可能です。ユーザーの動線を考え、コンテンツを読み終わってシェアしたいと考えたときにすぐに押せる場所にソーシャルボタンが目につくサイト設計にしましょう。ページスクロールにあわせてソーシャルボタンが動くような設計も可能です。

見やすいデザインのコンテンツを意識する

ユーザーに最後までコンテンツを閲覧してもらうためには、見やすいデザインが何よりも重要です。
Webサイトを見やすくするための工夫はいくつかあります。例えばインフォグラフィックを用いることで、多くの情報を視覚的に伝えられます。インフォグラフィックとは、テキストでは分かりにくいデータを図やイラストによって簡単に表現することです。

その他には、漫画やイラスト、動画、グラフなど、ユーザーの興味を引きやすいコンテンツを用いることも効果的です。また、情報をプレゼンテーションとしてまとめることで短時間で情報を伝えられるためユーザーに強い印象を残しやすくなります。

SEO外部対策の効果を測定できるツール

SEOの外部対策の効果は目に見えにくい部分がありますが専用のツールを使うことで測定できます。Google Search Console、Ahrefsの2つは代表的な外部対策の効果測定ツールです。それぞれの特徴や効果などについて解説します。

Google Search Console

Google Search Consoleのリンクレポートでは、外部からリンクされているページやリンク元などを確認できます。ただし、表示されるのはリンクの一部で、すべてを網羅した一覧ではありません。リンクの状況を調べる資料として使い、レポートの増減だけで施策の成果を判断しないようにしましょう。

リンクの否認は、大半のWebサイトでは必要ありません。Googleは、多数のスパム・人工的・低品質なリンクがあり、それが手動による対策の原因になっている、または原因となる可能性が高い場合に検討するよう案内しています。条件を満たす場合は、可能な範囲でリンクの削除を依頼したうえで検討します。誤った否認は検索での評価を損なうおそれがあるため、見覚えがないリンクを一律に処理しないでください。

Ahrefs

Ahrefs（エイチレフス）は世界中で使われている有料の分析ツールであり、被リンクと競合分析を強みとしています。有料ツールではあるものの、Ahrefsの独自クローラーによるデータを得られる点や被リンク確認が効率的な点など多くのメリットが得られます。シンガポールのAhrefs社による製品であり、日本語にも対応可能です。

Ahrefsでは、被リンクやリンク元を調べるほか、競合サイトの情報も確認できます。DRはDomain Ratingの略で、被リンクの構成を相対的に評価するAhrefs独自の指標です。GoogleのPageRankや検索順位の点数ではありません。同じツールでの推移を参考にしながら、実際のリンク元や参照先の内容も確認しましょう。

SEOの外部対策を行い良質なコンテンツを制作しよう

SEOの外部対策で重要となるのは外部サイトがリンクを貼りたくなるような良質なWebサイトの制作です。また、話題性が高くユーザーがシェアしたくなるコンテンツ作りも欠かせません。コンテンツに最後まで目を通してもらうための見やすいUI設計も大切です。

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