広告代理店とは？種類・仕事内容・依頼するメリット・選び方をわかりやすく解説

広告代理店とは、企業や団体の広告活動を支援する会社です。

テレビCM、新聞広告、雑誌広告、屋外広告、交通広告、Web広告、SNS広告など、さまざまな広告媒体を活用し、商品やサービスをより多くの人に届けるための企画・制作・運用・効果測定を行います。

広告代理店と聞くと、「広告枠を販売する会社」「広告を出稿してくれる会社」というイメージを持つ方もいるかもしれません。しかし実際には、広告戦略の設計、媒体選定、広告クリエイティブの制作、広告運用、効果測定、改善提案など、依頼できる業務は幅広くあります。

特にWeb広告では、広告を出して終わりではありません。配信後にクリック数、コンバージョン数、CPA、ROASなどの数値を確認しながら、広告文やターゲティング、LP、クリエイティブを改善していく必要があります。

そのため、広告代理店を選ぶ際は、単に有名な会社や費用が安い会社を選ぶのではなく、自社の目的、広告媒体、予算、商材、社内体制に合った会社を選ぶことが重要です。

本記事では、広告代理店の基本的な役割や仕事内容、種類、依頼するメリット・デメリット、失敗しない選び方をわかりやすく解説します。
広告代理店への依頼を検討している方や、Web広告代理店を比較したい方は参考にしてください。

広告代理店とは

広告代理店とは、広告主である企業や団体に代わって、広告に関する業務を支援する会社です。

広告主の商品やサービスを広めるために、広告戦略を考え、適切な媒体を選び、広告を制作・出稿し、配信後の効果を確認します。広告媒体には、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、屋外広告、交通広告、Webメディア、検索エンジン、SNS、動画配信サービスなどがあります。

広告代理店の役割は、広告枠を確保するだけではありません。広告を出す目的を整理し、どの媒体に、どのような内容で、どのタイミングで広告を出すべきかを考えることも重要な仕事です。

たとえば、新商品の認知を広げたい場合と、問い合わせ数を増やしたい場合では、選ぶべき広告媒体や広告内容は変わります。認知拡大であればテレビCMや動画広告、SNS広告が向いている場合があります。一方で、問い合わせや購入につなげたい場合は、リスティング広告やリターゲティング広告、LP改善が重要になることもあります。

広告代理店は、広告主の目的に合わせて広告活動を設計し、実行と改善を支援するパートナーです。

広告代理店に依頼できる主な業務

広告代理店に依頼できる業務は、広告の出稿だけではありません。

広告戦略の設計から媒体選定、広告制作、運用、レポート作成、改善提案まで、広告活動に関わる幅広い業務を相談できます。ただし、対応範囲は代理店によって異なるため、依頼前にどこまで対応してもらえるかを確認することが重要です。

広告戦略の設計

広告代理店には、広告戦略の設計を依頼できます。

広告戦略とは、誰に、何を、どの媒体で、どのように届けるかを決めることです。広告の目的が曖昧なまま出稿しても、期待した成果につながりにくくなります。

たとえば、問い合わせ数を増やしたいのか、資料請求を増やしたいのか、店舗への来店を増やしたいのか、ブランド認知を高めたいのかによって、広告の設計は変わります。

広告代理店は、商材やターゲット、競合状況、予算、目標に合わせて、どの広告媒体を使うべきか、どのような訴求を行うべきかを提案します。

広告媒体の選定

広告代理店には、広告媒体の選定も依頼できます。

広告媒体には、テレビ、新聞、雑誌、交通広告、屋外広告、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告などがあります。それぞれ特徴が異なるため、自社の目的に合った媒体を選ぶことが重要です。

たとえば、検索しているユーザーに広告を出したい場合は、リスティング広告が向いています。認知を広げたい場合は、SNS広告や動画広告が向いている場合があります。地域の生活者に訴求したい場合は、交通広告や屋外広告が有効なケースもあります。

広告代理店に相談することで、目的や予算に合わせた媒体選定を行いやすくなります。

広告運用・入稿作業

Web広告代理店では、広告アカウントの設計や広告の入稿、配信設定、予算管理、入札調整などを依頼できます。

Web広告は、配信して終わりではありません。配信後に数値を確認し、キーワード、広告文、ターゲティング、配信面、予算配分などを調整しながら改善していく必要があります。

自社で運用する場合、媒体ごとの管理画面や仕様を理解し、日々の数値を確認する工数が発生します。代理店に依頼すれば、運用作業を任せながら、広告成果の改善を進めやすくなります。

クリエイティブ制作

広告代理店によっては、広告クリエイティブの制作にも対応しています。

広告クリエイティブとは、広告文、バナー、動画、LP、チラシ、ポスターなど、広告で実際にユーザーに見せる制作物のことです。

広告の成果は、媒体選定や運用設定だけで決まるわけではありません。ユーザーに伝わる広告文や、クリックしたくなるバナー、問い合わせにつながるLPも重要です。

特にSNS広告や動画広告では、クリエイティブの良し悪しが成果に大きく影響します。広告運用だけでなく、クリエイティブ制作まで対応できる代理店であれば、配信結果をもとに改善しやすくなります。

効果測定・レポート作成

広告代理店には、広告配信後の効果測定やレポート作成も依頼できます。

Web広告では、表示回数、クリック数、クリック率、コンバージョン数、CPA、ROASなどの数値を確認できます。これらの数値をもとに、広告がどの程度成果につながっているのかを分析します。

ただし、数値を見られるだけでは十分ではありません。なぜ成果が出ているのか、なぜ成果が伸びていないのかを読み取り、次の改善につなげることが重要です。

広告代理店を選ぶ際は、単にレポートを提出してくれるかだけでなく、数値をもとに改善提案をしてくれるかも確認しましょう。

改善提案

広告代理店の重要な役割の一つが、広告成果を改善するための提案です。

広告運用では、最初から理想通りの成果が出るとは限りません。配信後のデータを見ながら、キーワード、広告文、ターゲティング、予算配分、クリエイティブ、LPなどを見直していく必要があります。

改善提案が少ない代理店に依頼すると、レポートは届くものの、何を改善すべきか分からない状態になりやすいです。広告代理店を選ぶ際は、定例会やレポートでどのような改善提案をしてくれるのかを確認しておくと安心です。

広告代理店の種類

広告代理店には、いくつかの種類があります。

主な種類は、総合広告代理店、専門広告代理店、ハウスエージェンシー、Web広告代理店です。それぞれ得意な領域や支援範囲が異なるため、自社の目的に合う代理店を選ぶことが重要です。

総合広告代理店

総合広告代理店は、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、屋外広告、交通広告、Web広告など、幅広い広告媒体を扱う代理店です。

複数の広告媒体を組み合わせた大規模なプロモーションや、ブランド全体の広告戦略を相談したい場合に向いています。マス広告とWeb広告を組み合わせた施策や、全国規模のキャンペーンを行う場合にも選択肢になります。

一方で、支援範囲が広い分、費用や予算規模が大きくなるケースもあります。限られた広告予算でWeb広告だけを運用したい場合は、Web広告に特化した代理店の方が合う場合もあります。

専門広告代理店

専門広告代理店は、特定の広告媒体や分野に特化した代理店です。

たとえば、リスティング広告に強い代理店、SNS広告に強い代理店、動画広告に強い代理店、交通広告に強い代理店、アフィリエイト広告に強い代理店などがあります。

すでに出稿したい媒体が決まっている場合や、特定の広告領域を強化したい場合は、専門広告代理店が向いています。専門性が高いため、その媒体ならではの運用ノウハウや改善提案を受けやすい点がメリットです。

ただし、対応できる媒体が限られる場合もあります。複数媒体を横断して運用したい場合や、広告以外のSEO・Web制作・LP改善まで相談したい場合は、対応範囲を確認しておきましょう。

ハウスエージェンシー

ハウスエージェンシーは、特定の企業グループや親会社の広告業務を主に担当する広告代理店です。

新聞社、鉄道会社、放送局、大手メーカーなどの関連会社として設立されるケースがあり、親会社やグループ会社の広告枠や媒体に強みを持つ場合があります。

たとえば、交通広告や新聞広告など、特定の媒体に強いハウスエージェンシーもあります。独自の広告枠や媒体ネットワークを持っている場合もあるため、特定の媒体を活用したい企業にとっては選択肢になります。

Web広告代理店

Web広告代理店は、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告、リターゲティング広告など、インターネット広告の運用を支援する代理店です。

Web広告は、配信後に数値を見ながら改善しやすい点が特徴です。クリック数、コンバージョン数、CPA、ROASなどを確認しながら、広告文やターゲティング、LP、クリエイティブを調整していきます。

Web広告代理店の中にも、リスティング広告に強い会社、SNS広告に強い会社、BtoB商材に強い会社、LP制作やSEOまで対応できる会社などがあります。

問い合わせ数や資料請求数を増やしたい企業、Web経由の売上を伸ばしたい企業、広告運用を改善したい企業は、Web広告代理店への依頼を検討するとよいでしょう。

広告代理店とWeb広告代理店の違い

広告代理店は、テレビCM、新聞広告、雑誌広告、屋外広告、交通広告、Web広告など、幅広い広告媒体を扱う会社です。

一方で、Web広告代理店は、リスティング広告、SNS広告、ディスプレイ広告、動画広告など、インターネット広告の運用に強みを持つ代理店です。

両者の違いは、主に扱う媒体と改善方法にあります。

マス広告や交通広告は、多くの人に一斉に情報を届けることに向いています。一方でWeb広告は、検索キーワード、ユーザー属性、興味関心、過去のサイト訪問履歴などをもとに配信対象を調整できます。

また、Web広告は配信後の数値を確認しながら改善しやすい点も特徴です。広告を出して終わりではなく、クリック率、コンバージョン率、CPA、ROASなどを見ながら、広告文、バナー、ターゲティング、LPを改善していきます。

そのため、Web広告代理店を選ぶ際は、広告媒体の運用スキルだけでなく、LP改善、アクセス解析、クリエイティブ制作、SEO、サイト改善まで相談できるかも重要です。

Web広告代理店を比較したい方は、以下の記事も参考にしてください。

【Web広告代理店おすすめ10社を比較する】

Web広告の種類について詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

【Web広告の種類を詳しく見る】

広告代理店に依頼するメリット

広告代理店に依頼するメリットは、広告運用の工数を減らしながら、専門的なノウハウを活用できることです。

広告運用は、広告を出稿するだけではありません。戦略設計、媒体選定、広告文作成、クリエイティブ制作、入稿、数値確認、改善提案など、多くの業務が発生します。

社内に十分な知識や運用時間がない場合、代理店に依頼することで、広告運用を効率的に進めやすくなります。

社内の運用工数を減らせる

広告代理店に依頼すると、社内の運用工数を減らせます。

広告運用では、広告アカウントの設定、キーワード選定、広告文作成、入札調整、予算管理、レポート作成など、継続的な作業が必要です。自社で行う場合、担当者が通常業務と並行して対応しなければならないこともあります。

代理店に運用を任せれば、社内担当者は広告戦略の確認や意思決定、商材理解の共有に集中しやすくなります。特に、社内に広告運用の専任担当者がいない企業では、代理店に依頼するメリットが大きいです。

専門的なノウハウを活用できる

広告代理店には、さまざまな業界や商材の広告運用経験があります。

自社だけで広告運用を始める場合、媒体の仕様や運用方法を学ぶところから始めなければなりません。キーワードの選び方、広告文の作り方、ターゲティング設定、予算配分、レポート分析など、成果を出すには多くの知識が必要です。

代理店に依頼すれば、これまでの運用経験や改善ノウハウを活用しながら広告運用を進められます。特に、競合が多い業界や広告費が高騰しやすい業界では、運用ノウハウの差が成果に影響しやすくなります。

広告媒体の最新情報に対応しやすい

広告媒体は、仕様変更や新機能の追加が頻繁にあります。

Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、LINE広告、TikTok広告など、各媒体の管理画面や配信ルール、推奨設定は変わることがあります。自社で運用する場合、これらの情報を常に追い続けるのは簡単ではありません。

広告代理店は日常的に複数媒体を扱っているため、媒体の変化に対応しやすい点がメリットです。新しい配信メニューや改善手法を取り入れやすく、広告運用の見直しにもつなげやすくなります。

クリエイティブやLP改善まで相談できる場合がある

広告代理店によっては、広告運用だけでなく、バナー、動画、LP、Webサイト改善まで相談できます。

Web広告では、広告アカウントの運用だけで成果が決まるわけではありません。広告をクリックした後のLPやサイトに課題があれば、問い合わせや購入にはつながりにくくなります。

たとえば、広告文とLPの内容がズレている、ファーストビューで魅力が伝わらない、フォーム入力が面倒、スマートフォンで見づらいといった課題があると、広告費をかけても成果が伸びにくくなります。

広告運用とLP改善をまとめて相談できる代理店であれば、広告配信後のデータをもとに、より成果につながる改善を進めやすくなります。

広告代理店に依頼するデメリット・注意点

広告代理店に依頼するメリットは多くありますが、注意点もあります。

代理店に依頼すれば必ず成果が出るわけではありません。費用がかかること、自社に知見が残りにくいこと、担当者との認識ズレが起きること、代理店によって得意領域が異なることを理解しておく必要があります。

運用手数料がかかる

広告代理店に依頼する場合、広告費とは別に運用手数料がかかることがあります。

運用手数料は、広告費に対する一定割合で設定される場合もあれば、月額固定で設定される場合もあります。そのほか、初期費用、クリエイティブ制作費、LP制作費、レポート費用などが発生するケースもあります。

費用が安い代理店を選べばよいわけではありませんが、料金体系が分かりにくい代理店には注意が必要です。依頼前に、広告費以外にどのような費用がかかるのかを確認しましょう。

Web広告の費用相場について詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

【Web広告の費用相場を見る】

自社に広告運用の知見が残りにくい

広告代理店に運用を任せきりにすると、自社に広告運用の知見が蓄積されにくくなる場合があります。

レポートを受け取るだけで、どのような改善が行われているのかを把握していない状態では、代理店を変更したり、自社運用に切り替えたりするときに困る可能性があります。

代理店に依頼する場合でも、運用方針や改善内容を定期的に確認し、自社側でも最低限の広告知識を持っておくことが重要です。定例会やレポートを通じて、何が成果につながっているのかを把握するようにしましょう。

担当者との認識ズレが起きることがある

広告代理店に依頼する際は、担当者との認識ズレにも注意が必要です。

広告の目的、ターゲット、商材の強み、予算、目標CPA、成果の定義などが共有できていないと、期待した運用にならない場合があります。

たとえば、広告主は「問い合わせの質」を重視しているのに、代理店側が「問い合わせ数」だけを追っていると、成果に対する認識がズレてしまいます。BtoB商材では、資料請求数だけでなく、商談化率や受注につながるリードかどうかも重要です。

依頼前に、広告の目的や評価指標を明確にし、代理店と共有しておきましょう。

代理店によって得意領域が異なる

広告代理店によって、得意な媒体や業界、支援範囲は異なります。

リスティング広告に強い代理店、SNS広告に強い代理店、BtoB商材に強い代理店、ECに強い代理店、LP制作に強い代理店など、会社ごとに特徴があります。

有名な代理店でも、自社の商材や目的に合っていなければ、期待した成果につながらない可能性があります。代理店を選ぶ際は、自社の目的に近い実績があるか、必要な支援範囲に対応できるかを確認しましょう。

広告代理店に依頼すべき企業・自社運用でもよい企業

広告代理店に依頼すべきか、自社で運用すべきかは、社内体制や広告運用の目的によって異なります。

広告代理店に依頼すべき企業は、社内に広告運用の知見がない企業、運用に十分な時間を割けない企業、広告成果が伸び悩んでいる企業、LPやクリエイティブ改善まで相談したい企業です。

特に、Web広告は配信後の改善が重要です。日々の数値確認や調整、広告文やバナーの改善、LPの見直しまで対応するには、一定の知識と工数が必要になります。

一方で、社内に広告運用経験者がいて、十分な運用時間を確保できる企業であれば、自社運用でも対応できる場合があります。広告予算が少額で、検証範囲も限られている場合は、まず自社で運用し、課題が見えてから代理店に相談する方法もあります。

ただし、自社運用で成果が伸び悩んでいる場合や、媒体ごとの改善方法が分からない場合は、代理店にアカウント診断を依頼するのも有効です。いきなり運用代行を依頼するのではなく、現状の広告アカウントに改善余地があるかを確認することから始めるとよいでしょう。

広告代理店の選び方：失敗しないための5つのポイント

広告代理店を選ぶ際は、費用や知名度だけで判断しないことが重要です。

広告代理店には、それぞれ得意な媒体や業界、支援範囲があります。自社の目的に合わない代理店を選ぶと、運用開始後に期待した成果が出なかったり、改善提案が少なかったりする可能性があります。

ここでは、広告代理店選びで失敗しないために確認すべき5つのポイントを解説します。

1. 得意な広告媒体を確認する

まず、代理店がどの広告媒体を得意としているかを確認しましょう。

広告媒体には、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告、アフィリエイト広告、テレビCM、新聞広告、交通広告などがあります。媒体ごとに運用方法や改善ポイントは異なります。

たとえば、検索ユーザーから問い合わせを獲得したい場合は、リスティング広告に強い代理店が向いています。認知拡大や潜在層へのアプローチを重視する場合は、SNS広告や動画広告に強い代理店が適している場合があります。

出稿したい媒体が決まっている場合は、その媒体での運用実績や改善事例を確認しましょう。

【リスティング広告に強い代理店を見る】

2. 同業界・同商材の実績を確認する

広告代理店を選ぶ際は、自社と近い業界や商材での実績があるかも確認しましょう。

広告運用は、業界や商材によって成果の出し方が異なります。BtoB商材、EC、店舗集客、人材、不動産、医療、教育、SaaSなど、それぞれユーザーの検討期間やCVポイントが違います。

同業界の実績がある代理店であれば、ターゲットの行動や競合状況を理解したうえで提案してもらいやすくなります。ただし、実績があるだけで判断するのではなく、どのような課題に対して、どのような改善を行ったのかまで確認することが大切です。

BtoB商材の広告代理店を探している場合は、以下の記事も参考にしてください。

【BtoBに強いWeb広告代理店を見る】

3. 担当者と直接話せるか確認する

広告代理店を選ぶ際は、運用担当者と直接話せるかも確認しましょう。

営業担当者だけでなく、実際に広告運用を行う担当者と話せる体制であれば、改善スピードが上がりやすくなります。広告運用では、日々数値が変化します。数値の変化に対して、すぐに相談できる体制があるかは重要です。

担当者と直接話せない場合、改善要望や確認事項が伝わるまでに時間がかかることがあります。定例会の有無、チャットでの連絡可否、返信スピード、担当者の運用経験などを確認しておきましょう。

4. レポートや改善提案の内容を確認する

広告代理店を選ぶ際は、レポートの内容と改善提案の有無を確認しましょう。

広告運用では、クリック数、CV数、CPA、ROASなどの数値を確認するだけでなく、その数値から何を読み取り、次に何を改善するかが重要です。

単に数値をまとめたレポートが届くだけでは、広告成果を改善しにくい場合があります。なぜ成果が出ているのか、どこに課題があるのか、次にどのような改善を行うのかを説明してくれる代理店を選びましょう。

レポート頻度、定例会の有無、改善提案の具体性、過去の改善事例を確認しておくと安心です。

5. 費用・契約期間・アカウント開示可否を確認する

最後に、費用や契約条件、広告アカウントの開示可否を確認しましょう。

広告代理店に依頼する場合、広告費とは別に運用手数料や初期費用が発生することがあります。クリエイティブ制作やLP制作を依頼する場合は、別途費用がかかるケースもあります。

また、最低契約期間や解約条件も確認しておきましょう。短期間で解約できない契約の場合、代理店との相性が合わなかったときに見直しづらくなります。

広告アカウントの開示可否も重要です。広告アカウントを確認できない場合、実際にどのような設定で運用されているのか、どの施策が成果につながっているのかを把握しにくくなります。

将来的に代理店を変更したり、自社運用に切り替えたりする可能性がある場合は、広告アカウントの所有権やデータの引き継ぎ可否も確認しておきましょう。

Web広告代理店を比較したい方へ

広告代理店の中でも、Web広告の運用を依頼したい場合は、Web広告代理店を比較するのがおすすめです。

Web広告代理店は、リスティング広告、SNS広告、ディスプレイ広告、動画広告などの運用に強みを持っています。さらに、代理店によっては、LP制作、バナー制作、動画制作、SEO、アクセス解析、サイト改善まで対応できる場合があります。

Web広告代理店を比較する際は、以下の点を確認しましょう。

確認項目	見るべきポイント
対応媒体	Google広告、Yahoo!広告、Meta広告、LINE広告などに対応しているか
得意領域	リスティング広告、SNS広告、BtoB、ECなど自社目的に合っているか
支援範囲	広告運用だけでなくLPやクリエイティブ改善まで対応できるか
実績	自社と近い業界・商材の実績があるか
レポート	数値報告だけでなく改善提案があるか
費用	初期費用、運用手数料、最低契約期間が明確か
体制	運用担当者と直接やり取りできるか
アカウント	広告アカウントを開示してもらえるか

Web広告代理店を比較したい方は、以下の記事でおすすめ代理店を紹介しています。

【Web広告代理店おすすめ10社を比較する】

ジオコードのWeb広告運用支援

株式会社ジオコード｜全国どこでも対応！

ジオコードの売りは『Webマーケティングの一社完結』です。リスティング広告だけでなくSEO、サイト制作まですべてをお任せいただけます。Google Premier Partner Awards 2年連続ファイナリストかつ東証スタンダード上場企業で、SEO・Web制作にも強みを持ち、広告運用と同時に、 LPやクリエイティブ制作を依頼することも可能です。

社名	株式会社ジオコード
HP	https://www.geo-code.co.jp/ads/
設立年月日	2005年2月14日
所在地	▼東京本社 〒160-0022 東京都新宿区新宿4-1-6 JR新宿ミライナタワー 10F ▼関西支社 〒530-0011 大阪府大阪市北区大深町4-20　グランフロント大阪 タワーA 24F
電話番号	東京本社：03-6274-8081 関西支社：06-6377-0395
事業内容	■ Webマーケティング事業 ● AI最適化・SEO・Web開発 ・SEO・コンテンツコンサルティング ・AIO・LLMOを活用したAI最適化支援 ・Webサイト制作・Webシステム開発 ・Webセキュリティの設計・運用支援 ● インターネット広告 ・Google、LINEヤフー、Instagram等主要媒体の運用 ・リスティング、DSP、SNS、動画、アフィリエイト広告の運用 ・LP制作、バナー・動画など各種クリエイティブ制作 ■ クラウドセールステック事業 ・営業支援・顧客管理ツール「ネクストSFA/CRM」の開発・提供 ・勤怠管理・経費精算ツール「ネクストICカード」の開発・提供 ・AI・DX・RPAを活用した業務改善コンサルティング・開発支援

また、広告アカウントの無料診断にも対応しています。現在の広告運用で「CPAが高い」「CV数が伸びない」「代理店から改善提案が少ない」「アカウントの状態を第三者に見てほしい」と感じている場合は、まず現状の広告アカウントを確認することから始めるとよいでしょう。

広告代理店に関するよくある質問

広告代理店とは何ですか？

広告代理店とは、企業や団体の広告活動を支援する会社です。

広告戦略の設計、広告媒体の選定、広告制作、広告出稿、広告運用、効果測定、改善提案などを行います。扱う媒体は、テレビ、新聞、雑誌、屋外広告、交通広告、Web広告、SNS広告などさまざまです。

広告代理店にはどのような種類がありますか？

広告代理店には、総合広告代理店、専門広告代理店、ハウスエージェンシー、Web広告代理店などがあります。

総合広告代理店は幅広い媒体を扱い、専門広告代理店は特定の媒体や分野に特化しています。ハウスエージェンシーは特定企業やグループの広告業務を主に担当する代理店です。Web広告代理店は、リスティング広告やSNS広告などインターネット広告の運用に強みを持ちます。

広告代理店に依頼するメリットは何ですか？

広告代理店に依頼するメリットは、社内の運用工数を減らせること、専門的なノウハウを活用できること、広告媒体の最新情報に対応しやすいことです。

また、代理店によっては、広告運用だけでなく、バナー制作、LP改善、動画制作、SEO、Web制作まで相談できます。

広告代理店に依頼するデメリットはありますか？

広告代理店に依頼する場合、広告費とは別に運用手数料がかかることがあります。

また、代理店に任せきりにすると、自社に広告運用の知見が残りにくくなる場合があります。担当者との認識ズレが起きる可能性もあるため、広告の目的や目標、レポート内容、改善方針を定期的に確認することが重要です。

広告代理店とWeb広告代理店の違いは何ですか？

広告代理店は、テレビ、新聞、雑誌、屋外広告、交通広告、Web広告など幅広い媒体を扱います。

一方でWeb広告代理店は、リスティング広告、SNS広告、ディスプレイ広告、動画広告など、インターネット広告の運用に強みを持つ代理店です。Web広告は配信後に数値を見ながら改善できるため、広告運用だけでなく、LP改善やアクセス解析の知識も重要になります。

広告代理店を選ぶときは何を確認すべきですか？

広告代理店を選ぶ際は、得意な広告媒体、同業界・同商材の実績、担当者とのやり取りのしやすさ、レポートや改善提案の内容、費用、契約期間、広告アカウントの開示可否を確認しましょう。

費用が安いかどうかだけで判断すると、自社の目的に合わない代理店を選んでしまう可能性があります。広告の目的や必要な支援範囲に合う代理店を選ぶことが重要です。

まとめ：広告代理店は目的と支援範囲に合わせて選ぶことが重要

広告代理店とは、企業や団体の広告活動を支援する会社です。

広告戦略の設計、媒体選定、広告制作、広告出稿、広告運用、効果測定、改善提案など、広告に関する幅広い業務を依頼できます。

広告代理店には、総合広告代理店、専門広告代理店、ハウスエージェンシー、Web広告代理店などの種類があります。どの代理店が適しているかは、自社が広告で達成したい目的や、扱いたい媒体、予算、社内体制によって異なります。

特にWeb広告を依頼する場合は、広告運用だけでなく、LP改善、クリエイティブ制作、アクセス解析、SEO、Web制作まで対応できるかも確認するとよいでしょう。Web広告は配信後の改善が重要なため、数値をもとに継続的な改善提案をしてくれる代理店を選ぶことが大切です。

Web広告代理店を比較したい方は、以下の記事も参考にしてください。

【Web広告代理店おすすめ10社を比較する】

ジオコードでは、Web広告運用、SEO、Web制作を一社完結で支援しています。現在の広告運用に課題を感じている方や、代理店の見直しを検討している方は、広告アカウントの無料診断をご活用ください。