AIに引用されやすいWebページの傾向とは？AirOpsが分析結果を公表

ChatGPTをはじめとする生成AIの利用が広がるなか、企業のコンテンツ戦略にも新たな課題が生まれています。それは「検索上位に表示されること」だけではなく、「AIに引用されること」が重要になりつつある点です。

ユーザーが検索エンジンではなく生成AIに質問する機会が増えると、AIが回答の根拠として参照する情報源に選ばれるかどうかが、認知や集客に大きな影響を与える可能性があります。

こうした状況のなか、コンテンツ運用向けの生成AIツールを提供するAirOpsは、ChatGPTがどのようなWebページを引用しているのかを分析した調査結果を公開しました。

本記事では、調査から見えてきた引用されやすいコンテンツの特徴と、Web担当者が押さえておきたいポイントを解説します。

AirOpsの調査で分かったこと

AirOpsは、16,851件のクエリ、50,553件のChatGPTの応答、さらに353,799ページを対象に分析を実施しました。
その結果、ChatGPTに引用されやすいページにはいくつかの共通点があることが明らかになっています。

注目すべきなのは、引用されるページの多くが既に検索結果で上位表示されているという点です。検索順位1位のページは58.4％と最も高い引用率を示し、順位が下がるにつれて引用率も低下する傾向が確認されました。

これは生成AI向けの最適化とSEOが完全に別物ではなく、検索エンジンで評価されているページがAIからも引用されやすい傾向を示しています。

検索クエリとの一致度が重要

調査では、見出しと検索クエリの一致度が高いページほど引用されやすいことも分かりました。

具体的には、検索意図と高い関連性を持つページは約41％の確率で引用されています。
これは生成AIが情報源を選定する際に、ページ全体のテーマだけではなく、ユーザーの質問に直接答えているかを重視している可能性を示唆しています。

SEOでは関連キーワードを幅広く盛り込む手法が取られることもありますが、AIからの引用という観点では、テーマを明確に定めたページの方が有利になるケースがあると考えられます。

例えば「SEO対策」という広いテーマよりも、「タイトルタグの付け方」や「検索意図の調査方法」といった具体的なテーマに焦点を当てた記事の方が、AIが引用しやすい情報源になる可能性があります。

網羅性よりもテーマの明確さが評価される傾向

従来のSEOでは、一つの記事で関連トピックを網羅的に扱うことが推奨される場面もありました。しかし今回の調査では、内容を広く扱うページよりも、特定テーマとの関連性が高いページの方が引用されやすい傾向が見られました。

生成AIは質問に対して最適な回答を作成するため、情報の関連性や専門性を重視します。
そのため、多数の話題が混在したページよりも、一つのテーマについて整理されたページの方が参照しやすいと考えられます。

これは近年注目されているAIOやLLMOで重視される考え方とも整合しています。
AIに引用されることを意識するなら、検索キーワードごとに情報を整理し、テーマを明確に分けたコンテンツ設計が重要になるでしょう。

文字数や見出し数にも最適な範囲がある

興味深いのは、文字数が多ければ多いほど引用率が高くなるわけではないという点です。

AirOpsの分析では、英語コンテンツの場合、おおむね500～2,000語程度が最も引用されやすい傾向にありました。
過度に長い記事は、かえって引用率が低下する可能性があります。

また、小見出しの数についても一定の傾向が確認されています。
見出し数が7～20個程度のページが比較的高いパフォーマンスを示しており、情報が整理されていることが重要であると考えられます。

もちろん日本語コンテンツにそのまま当てはまるとは限りませんが、「長ければよい」「情報量が多ければよい」という考え方だけでは十分ではないことが分かります。

コンテンツの鮮度も無視できない要素

今回の調査では、公開から30〜89日程度の比較的新しいページで引用率が高い傾向が確認されました。

生成AIは最新性が求められるテーマでは新しい情報を優先する傾向があります。
そのため、新規記事の公開だけでなく、既存コンテンツの定期的な更新も重要になります。

特にSEOや広告運用、生成AIのように変化が激しい分野では、過去の記事を放置するのではなく、最新情報を反映し続けることがAIからの評価向上につながる可能性があります。

Web担当者が押さえるべきポイント

今回の調査結果から見えてくるのは、AIに引用されるための近道は、まずユーザーにとって価値の高いコンテンツを作ることだという点です。

検索順位の向上、検索意図との一致、テーマの明確化、適切な情報量、そして鮮度の維持。これらは従来のSEOでも重視されてきた要素ですが、生成AI時代においてはさらに重要性が増しているといえるでしょう。

AIへの引用を狙って新しいコンテンツを量産する前に、まずは既存記事を見直してみることをおすすめします。
ユーザーの疑問に対して明確に答えられているか、テーマが広がり過ぎていないか、情報は最新の状態になっているかを確認することが、AIO対策の第一歩になります。

まとめ

AirOpsの調査によると、ChatGPTに引用されやすいWebページには、検索順位が高いこと、検索意図との一致度が高いこと、テーマが明確であること、適切な情報量で構成されていることなどの共通点が見られました。

生成AIの利用が拡大するなか、これからのコンテンツマーケティングではSEOだけでなく、AIに理解されやすく引用されやすい情報設計も重要になります。まずは既存コンテンツを見直し、ユーザーにもAIにも伝わりやすい記事になっているかを確認してみてはいかがでしょうか。