広告運用と分析は“AIに相談する時代”へ──Googleが新AIエージェント導入を予告

広告運用やデータ分析は、これまで「人が画面を見て考える」ことが前提でした。しかしGoogleは、その常識を大きく変えようとしています。
Googleは、広告とコマースに関する公式ブログにて、最新のGeminiモデルを活用したAIエージェント「Ads Advisor」と「Analytics Advisor」を、導入予定であることを発表しました。

これらは単なる分析補助ツールではなく、質問すれば原因分析から改善アクションまで提示してくれる“相談相手”のような存在です。

Googleが追加する2つのAIエージェントとは

今回発表されたAIエージェントは、次の2つです。

• Ads Advisor：Google 広告の運用支援
• Analytics Advisor：Google アナリティクスの分析・意思決定支援

いずれも最新のGeminiモデルを基盤としており、英語アカウントを対象に段階的に展開される予定です。
広告運用と分析、それぞれの実務に深く入り込む設計になっています。

Ads Advisorが変えるGoogle広告運用の在り方

Ads Advisorは、Google 広告の管理画面内で利用できるAIエージェントです。
最大の特徴は、「何をすべきか」を人が考えなくても、質問するだけで具体的な改善案が返ってくる点にあります。

主な支援内容

• P-MAXキャンペーンにおけるパーソナライズされた最適化提案
• 新規キャンペーン・アセット・キーワードの作成
• 既存データと目標に基づくリアルタイム分析
• 広告パフォーマンス低下の原因特定と改善提案

たとえば
「今後の季節イベントに向けて、キャンペーンをどう最適化すべきか？」
と質問すると、サイトリンク表示オプションの追加や構成改善など、実行できるアクションを提案してくれます。

広告不承認やトラブル対応までAIが支援

Ads Advisorは、パフォーマンス改善だけでなく、広告ポリシー対応にも踏み込みます。

• 不承認の根本原因を診断
• 修正すべきポイントの提示
• URL編集など具体的な修正案の提案

「なぜ承認されないのか分からない」「どこを直せばいいのか判断できない」といった、これまで時間がかかっていた作業を、AIが整理してくれる点は大きな変化です。

Analytics Advisorが“分析で止まらない”理由

Analytics Advisorは、Google アナリティクス（GA スタンダード／GA360）で利用できるAIエージェントです。
特徴は、数値を出すだけでなく、意思決定につながる示唆まで提示する点にあります。

主な支援内容

• サイトパフォーマンスの可視化
• ユーザー行動の要約・分析
• 急増・急減など異常値の要因分析
• 課題解決に向けた具体的アクション提案

「9月25日にアクティブユーザーが急増したのはなぜ？」といった質問にも、関連データを横断して分析し、可能性の高い要因を優先的に提示してくれます。

分析担当者の役割はどう変わるのか

Analytics Advisorの登場により、
「数値を集める・レポートを作る」作業は、AIが担う領域になります。
人に求められるのは、

• 提示された示唆をどう判断するか
• どの施策を実行するか
  といった、意思決定と戦略設計の部分です。

Ads AdvisorとAnalytics Advisorを組み合わせることで、
分析 → 仮説 → 施策 → 改善
のサイクルが、これまでよりも高速かつ省工数で回るようになるでしょう。

現時点で押さえておくべき注意点

現時点では、これらのAIエージェントは英語アカウントのみが対象です。
ただし、Googleがまず英語圏で提供し、その後他言語へ展開する流れはこれまでも見られました。

将来的に日本語対応が進めば、広告運用や分析の実務フローは大きく変わる可能性があります。

まとめ

Googleが導入予定の「Ads Advisor」と「Analytics Advisor」は、広告運用とデータ分析を“AIに相談する”という新しいスタイルを現実のものにします。改善案の提示や原因分析、アクション提案までを担うこれらのAIエージェントは、成果向上と工数削減の両立を後押しする存在になるでしょう。英語アカウント限定ではあるものの、今後の展開次第では、広告担当者・分析担当者の役割そのものが再定義される可能性があります。GoogleのAI活用は、いよいよ「補助」から「実務の中核」へと踏み込み始めています。