Yahoo! JAPANトップに“オーバーレイ広告”が登場──運用型ディスプレイ広告の新たな配信枠とは

Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）に、Yahoo! JAPANトップページのオーバーレイ広告という新たな配信枠が追加されました。

LINEヤフー株式会社は、スマートフォン版（ウェブ）のYahoo! JAPANトップページにおいて、オーバーレイ広告の配信を開始したと発表しています。

国内最大級のポータルサイトのトップページに表示されるこの広告は、インプレッション拡大を狙える新たな選択肢として注目されています。

オーバーレイ広告とはどんな広告か

オーバーレイ広告とは、Webページのコンテンツ上に重なる形で表示される広告フォーマットです。

ユーザーの視界に入りやすく、短時間で強い訴求が期待できます。

今回の対応により、Yahoo! JAPANトップページという高トラフィックな場所で、運用型ディスプレイ広告を配信できるようになりました。

スマートフォン版トップページで配信開始

今回、まず配信が始まったのはスマートフォン版（ウェブ）のYahoo! JAPANトップページです。

日常的に多くのユーザーが訪れる場所であるため、オーバーレイ広告によって配信機会の拡大やインプレッション数の増加が期待できます。

特に、認知拡大を目的としたキャンペーンとの相性が良いと考えられます。

入稿可能な広告タイプ・フォーマット（スマートフォン）

スマートフォン版で入稿可能な広告タイプ・フォーマットは、以下の通りです。

対応している広告タイプ・対応アスペクト比

• バナー（画像）
  • アスペクト比　16:5 /  アスペクト比　32:5
• レスポンシブ（画像）
  • アスペクト比　1:1 /  アスペクト比　1.91:1
• 動的ディスプレイ広告
• テキスト

複数のアスペクト比に対応しているため、既存のクリエイティブを活用しやすい点も運用者にとってのメリットです。

パソコン版トップページにも今後対応予定

今回の発表では、パソコン版のYahoo! JAPANトップページでもオーバーレイ広告の配信を予定していることが明らかになっています。

掲載開始時期は2026年1月以降とされており、具体的な日程は今後発表される予定です。

スマートフォンとパソコンの両方で配信できるようになれば、トップページを活用した大規模な広告展開も現実的になります。

入稿可能な広告タイプ・フォーマット（パソコン）

パソコン版で予定されている入稿仕様は、以下の通りです。

対応している広告タイプ・対応アスペクト比

• バナー（画像）
  • アアスペクト比　728:90
• レスポンシブ（画像）
  • アスペクト比　1:1 /  アスペクト比　1.91:1
• 動的ディスプレイ広告
• テキスト

ディスプレイ広告で一般的なサイズに対応しているため、既存キャンペーンとの併用もしやすい設計となっています。

広告運用者にとってのメリットとは

今回のオーバーレイ広告対応は、運用型広告において以下のようなメリットがあります。

• Yahoo! JAPANトップページという高露出枠を活用できる
• 配信機会の拡大によるインプレッション増加
• 認知向上・ブランディング施策との相性が良い
• 運用型のため、成果を見ながら調整が可能
  

一方で、ユーザー体験への配慮や、クリエイティブの設計次第で成果が大きく左右される点には注意が必要です。

今後の活用に向けて意識したいポイント

オーバーレイ広告は視認性が高い分、内容によってはユーザーにネガティブな印象を与える可能性もあります。

そのため、

• 伝えたいメッセージをシンプルにまとめる
• 視覚的に分かりやすいデザインを意識する
• 配信頻度やターゲット設定を慎重に行う

といった点を意識した運用が重要になると考えています。

まとめ

Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）に追加されたYahoo! JAPANトップページのオーバーレイ広告は、配信規模を拡大したい広告主にとって大きなチャンスとなる新機能です。

今後、パソコン版への対応が進めば、トップページを活用した広告戦略の幅はさらに広がるでしょう。

Yahoo!広告を活用している運用者は、この新たな配信枠を前提としたクリエイティブや戦略を、早めに検討しておくことをおすすめします。